Mitos y realidades de los Millennials en México

La fiebre de los Millennials cada vez toma más relevancia en estudios de comportamiento del consumidor y estrategias de marketing. El término Millennial surge de un estudio sociológico en Estados Unidos, la denominada generación del milenio; pero en México, esta clasificación que hace referencia a un grupo de personas en edades entre 21 y 35 años, corresponde con la realidad o sólo es una percepción de ella.

Debo admitir que, aun cuando el término parece estar de moda, resulta un poco tedioso pues lo vemos hasta en la sopa. Han sido distinguidos por su relación con la tecnología, lo cual no me indica nada, pues la realidad es que TODOS, nos sumamos en la adicción al Smartphone, uso de redes sociales y somos appadictos. Por otra parte, en cuestiones laborales se habla de su sentido crítico e independiente; ¿es en serio? Estas cualidades, son individuales, no están implícitas en el año de nacimiento y/o generación a la que pertenezcas.

La característica cualitativa principal que, “supuestamente” distingue a los Millennials es su familiaridad con la era digital y los múltiples recursos tecnológicos disponibles. He leído mucho de ello, sin embargo en mi entorno, en las calles, restaurantes, en fin donde quiera que voy, veo niños, adolescentes y gente adulta de más de 35 años, totalmente adaptada a los avances digitales y tecnológicos, los califico incluso de adictos a ella. Y mi percepción es correcta, en marzo de este año, por octavo año consecutivo, IAB México presenta el Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos desarrollado por Millward Brown y patrocinado por Televisa; consideraron una muestra de la población en edades de 13 a 70 años, encontraron que el 74 por ciento posee un Smartphone, y para el 84 por ciento el Internet forma parte de su vida cotidiana.

Leí hace poco en un artículo, que los Millennials se preparan para trabajar durante toda su vida. Esta frase me pareció polémica, sobre todo luego de ver algunas estadísticas sobre empleo y educación de la OECD. Comencemos por decir que la tasa de matrícula escolar para jóvenes de 20 a 29 años es de tan sólo el 15.2 por ciento en mujeres y 14.2 por ciento en hombres, lo que indica que no se están inscribiendo para continuar su preparación académica. Esto se refleja en el pobre 21 por ciento de jóvenes en edades de entre 25 a 35 años con estudios superiores.

Por otra parte, México es uno de los países con población en aumento que ni estudia ni trabaja, así el 40.5 por ciento de las mujeres de 20 a 24 años y el 9.8 por ciento de los hombres de la misma edad.

Mi conclusión, vivimos una “moda millennial”, tenemos una población a la que el Marketing distingue para atraerla y funciona. Los Millennials tendrán lo último en los avances tecnológicos, más lo que puedan adquirir para continuar siendo la generación “especial"; pero no hay que perder de vista las cifras que evidencian que hay un gran sector de la población en edades entre 20 y 35 años que parece no tener como prioridad el trabajo y tampoco el desarrollo profesional.

No todo es malo para este sector de la población, en mi opinión sólo deben trabajar sus áreas de oportunidad.